在这个不断寻求下一个轰动合作的行业中，很少有合作能像NikeSkims这样引起如此多的关注和期待。NikeSkims是由运动服饰巨头耐克（Nike）与金·卡戴珊（Kim Kardashian）旗下价值数十亿美元的塑身衣品牌Skims共同打造的合资品牌。尽管NikeSkims在今年2月大胆承诺“以一流的创新服务于所有女性运动员，颠覆全球健身和运动服饰行业”，并推出了全新的标识和品牌形象，但该系列至今仍未实现。
据彭博社报道，知情人士透露，原定于今年春季推出的首个胶囊系列由于生产延误而被推迟。尽管耐克仍预计在年底前发布产品，但具体细节仍未确定：尚未确定发布日期，没有产品预览，也未透露首个系列的具体内容。
高风险
NikeSkims 于二月份发布，一如既往地高调。此次合作被誉为两个品牌的新篇章，它不仅将此次合作定位为又一次明星联名，更是一次战略调整，尤其对 Nike 而言，因为其女性业务近年来一直落后于预期。
对于金·卡戴珊 (Kim Kardashian) 旗下的 Skims 来说，该品牌已在内衣和家居服市场证明了其文化资本，与耐克的合作则为其提供了技术设计基础设施、性能信誉以及至关重要的全球分销渠道。而对于耐克而言，卡戴珊则带来了其迫切需要的社交影响力和流行文化热度，以重新吸引善变的 Z 世代消费者的注意力。
然而，如今营销辞令与产品缺货的现状格格不入。行业观察人士预计该系列将于春末上市，但围绕该系列的现状却一直保持沉默，这一点引人注目。首席执行官埃利奥特·希尔 (Elliott Hill) 在 3 月份告诉投资者，首个“完整系列”将在截至 5 月的财季上市——这一雄心勃勃的目标如今已悄然陷入不确定性之中。
延迟的代价
此次推迟发布财报无助于平息市场紧张情绪。据彭博社报道，耐克股价周三下跌0.5%，延续了今年迄今逾20%的跌幅。同期，标普500指数上涨了2%，投资者可能会在该公司6月26日公布第四季度业绩时迫切要求澄清。
据报道，耐克已在幕后为该合资企业组建了一支定制团队，将两家公司的员工与新招募的人才融合在一起。其目标是开发一系列专注于女性的训练服、鞋类和配饰，瞄准女性这一目前仍是时尚界增长最快的类别之一。然而，尽管经过一年多的闭门开发，该系列产品仍未达到可以预览的阶段。
高冲击时刻
NikeSkims 的发布本应是一个极具影响力的时刻：它将功能性服装、明星品牌和文化触觉融为一体。然而，我们却陷入了停滞，二月份的营销势头逐渐消退，最终在漫长的夏天里陷入了猜测。
在如今快速循环的时尚界，品牌必须在炒作和及时执行之间取得平衡，势头既是资本，也是风险。NikeSkims 已经引发了人们的期待，但现在它必须兑现承诺。问题不再在于它能否颠覆女性运动服市场，而是在于它能否保持足够的相关性，以便在真正到来时仍然保持影响力。
作者：Don-Alvin Adegeest
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